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走遍句容再出发:运营为王,靶向营销,构建新平台助推句容旅游

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作者:句容热线网:老易

我国发展旅游业大体可以分为“建设一管理一营销”三个阶段。随着旅游市场竞争加剧和互联网的兴起和普及,当前,我国旅游业发展又进入了大旅游营销时代。一些地方纷纷把抓好旅游营销作为发展旅游产业的首要抓手,加大经费投入(宣传营销经费有些占到了地方旅游部门经费的一半甚至以上),创新营销理念,投入巨资在中央电视台做形象广告,打造了“好客山东"、"多彩贵州”、"彩云之南”、“江西:风景这边独好”等一批影响广泛的旅游目的地形象。

近十年是景区“搏杀出位”的风云大战。以体验式旅游目的地为定位,运用新理念新手段“粉墨登场”。

乌镇以前在江南古镇中属于小老弟,但他们有个灵魂人物:陈向宏,是乌镇的党委书记,他不恋官职,一心发展家乡旅游。比如,当年刘若英主演的电视剧《似水年华》,乌镇免费提供场地,还提供全体演职人员的吃住,另外在电视剧里面植入广告,只要每说一句乌镇,就奖励1万元。结果整部电视剧里安排了360多句“乌镇”。乌镇现在成为最热的旅游地之一,每天都有上万人在那里盘桓,门票、餐饮、民宿、演艺、房地产,全部火爆。

重庆,以前并不是火热的旅游城市,一个抖音用户发布短视频,夜晚的洪崖洞灯火璀殩,恍如霓虹仙境,很快有了近80万的点赞量和2万多的转发,使得洪崖洞成为2017年全国五一仅次于北京故宫的第二大旅游景点。

西安,也利用抖音推广旅游,政府主动与抖音战略合作,有超过70个市政府机构开通官方抖音号。通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广。数据为证:西安在2018年春节期间共接待游客1269.49万人次,实现旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%。要知道,2017年春节期间西安旅游总收入才34.51亿元,游客剧增以及旅游收入暴涨,抖音当然功不可没。

看看我们邻居金坛,在常州的资金加持下,短短的5年内,把茅山东面几十平方公里几乎重新改造优化了一遍,旅游标识、景区道路、酒店、医院、房地产、花海、车站、游客中心等,简直是翻天覆地的变化。他们不仅仅在短时间内完成了巨资投入,还在营销上下了超常规的功夫。比如东方盐湖城,一边建设,一边就有专业文化团队介入,深入挖掘茅山道教文化,到茅山道院拜访道长,在古籍中搜寻灵感,最后融合传统和现代,创造性地讲出茅山道家故事,作为标签贴在旅游产品上。老茅山人是感觉到惊愕:生活了半辈子,哪听说过这种故事?什么茅山道教古镇,什么魏晋建筑,什么道家菜馆。以前道士也是与黎民一样艰辛,哪有那么多锦衣玉食。但是常州人就是讲编故事,做宣传。四处砸广告,媒体、地铁、街头电子屏幕、网络,铺天盖地的广告、营销活动,把世无中生有的“闲养小镇-东方盐湖城”推广出去了。市场认可了。年青一代认为这里就是仙家所在,就是道家生活场景,拍照片,发朋友圈,传播甚远。节假日的客房都是一房难求。

希特勒说:谎言重复千遍就是真理。

中国旅游界专家魏小安说:旅游,就是要敢于吹,大胆吹,善于吹。

导游界的金句是:祖国山水美不美,就靠导游一张嘴。

是不是就要“吹”句容旅游了?

我认为咱们句容“吹”的不够,声音不高,底气不足,喊得不远,手法单一。出去走走,看看句容,真的是风景宜人,山清水秀,和风细雨。还有佛教、道教两座名山,更有红色文化,又处在长三角都市圈。唯一性、权威性、排他性,独特的优渥条件,我们不能暴殄天物,辜负故土。鼓吹句容的底气完全具备。怎么“吹”?

归结到两个字:运营。要有目的、有针对性、有结果地营销。

句容市委给句容作出了准确定位,“一福地四名城”,立志打造长三角最令人向往的山水田园福地,建设具有最优营商环境的创新创业名城、具有最佳人居环境的宜居宜游名城、具有最美生态环境的养生养老名城和最有味道的历史文化名城。

每一个时代的旅游营销都有各自的特点,而今是一个互联网的时代,景区信息、交通信息等出行必备的信息,都通过网络。面对这一情况,旅游营销既不能“酒香不怕巷子深”,等着游客找上门来;也不可广泛撒网,铺天盖地的进行广告宣传。应该将新媒体技术应用起来,将他的传播功能转换为旅游营销功能,在最短的时间内,以最小的成本,将营销信息精准送达用户终端,最终吸引客户过来消费。

怎么“消费”句容?这家公司试图来运营了。

他,就是:句容联盛传媒。旗下有句容热线网、句容第一房产网、茅山红色文化培训、天王樱花园梦幻空间。公司业务涵盖网络、广告、家政、演艺、影视制作、红色培训、文旅、策划等领域,是句容最大最强的网络公司。公司致力于打造句容第一全媒体平台,团队中既有名校高材也有草根英雄。运用最前沿的技术,拓展最广阔的市场。

不负家乡山水,挑战未来时空。

我们来了!请支持我们,与时俱进,与我同行。


来源:https://www.toutiao.com/a6868390797100876299/
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